群馬県の宣伝部長「ぐんまちゃん」はなぜゆるキャラGPを勝てたのか？首相4人を輩出した保守王国ならではのマジな「選挙地盤」

戦後首相を4人輩出した群馬県

　ぐんまちゃんは2014年のゆるキャラGPで、2位のふっかちゃんに10万票の大差をつけて頂点に立ったんだけど「なぜそんなに強かったのか？」というのを考えていくと、首相を4人輩出した保守王国ならではの地盤があったと思わざるを得ない。

　まず「候補者調整」。ゆるキャラGPは夏にエントリーが始まるんだけど、どの自治体もバラバラで立候補するので票割れの原因になる。群馬がすごいのは、県が主導して「まずはぐんまちゃんを勝たせる」という明確なプランを示して、ほとんどの市町村がそれに応じている。

　つぎに「後援会作り」。ゆるキャラGPは1日1票、スマホから投票する仕組みで、どうしても行政職員だけでは数が足りない。そこで県内の業界団体に協力を仰いで、建設業組合などがネットサポーターとして組織票を投じるようにした。ぐんまちゃんはつぶらな瞳だけど、見えないところでは土建屋とは密接な関係にある。

　そして「利益誘導」。県内企業はぐんまちゃんの版権を無償で使えるようにして、ブリーフや耳かきまで数百種類のグッズを作った。GP優勝後は、年1回のイベント（誕生日会）に全国から有名キャラクターも参加するようになり、県内市町村の無名のマスコットが、くまモンやさのまると並べるようにした。